SNS 유저들이 좋아하는 콘텐츠의 카피는 무엇이 다를까요?
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느낌에 의존하지 않고 기술적으로 카피라이팅 하고 싶은 SNS 운영자: 몇 초 안에 독자들의 눈을 사로잡아야만 하는 SNS 콘텐츠 시장에서 눈길을 끄는 좋은 카피라이팅을 작성할 수 있는 실전 스킬들을 공개합니다. 후루룩 읽고 실전에 적용해 보세요!
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후킹한 카피라이팅에 자신 없는 콘텐츠 마케터: 아무리 생각해봐도 진부한 문구만 떠올라서 오늘도 그냥 뻔한 유행어를 갖다 쓰진 않았나요? 유행어나 밈을 그대로 가져다 쓰는 콘텐츠 카피라이팅만 해왔다면 이 아티클을 통해 유잼 카피 쓰기 연습을 시작해 보세요.
저자 서준원
대학내일 디지털콘텐츠팀에서 다양한 브랜드의 소셜미디어 콘텐츠 디렉터로 일하고 있습니다. '흥행하는 SNS 콘텐츠 기획'을 주제로 서울시 등에서 실무자 대상 강연을 진행했고요. 빠르게 변하는 SNS 트렌드에서 브랜드는 어떻게 고객과 커뮤니케이션해야 하는지에 대해 연구하고 콘텐츠로 구현하는 일을 합니다.
'3초 법칙'을 아시나요? 상대에 대한 이미지가 결정되는 시간이 단 3초에 불과하다는 법칙으로, '첫인상 효과'라고 불리기도 합니다.
SNS에서도 3초 법칙은 유효합니다. 독자들은 우리의 콘텐츠를 계속 볼지, 안 볼지를 약 3초 안에 결정하기 때문이죠. (사실, 제 생각엔 1초 같기도 합니다.) 특히, 피드의 수많은 콘텐츠를 빠르게 훑어내는 SNS 유저들을 상대하기 위해선 우리는 어떤 방법으로든 눈길을 잡아끌기 위해 노력해야 하죠.
저는 콘텐츠 강의를 할 때, 소비자들의 눈길을 사로잡는 가장 기본적이고 손쉬운 방법이 카피라이팅이라고 이야기합니다. 콘텐츠를 소비할 때 우리는 무의식적으로 가장 먼저 텍스트부터 찾기 때문입니다.
친절하고 재미있는 카피의 광고 콘텐츠가 주목을 받는 것은 어떻게 보면 당연한 결과가 아닌가 싶은데요. 생각보다 매력적인 카피를 쓰는 건 쉽지는 않습니다.
시중 도서를 참고하려고 하면 텔레비전 광고 전반을 다룬 책들이 대부분이라서 SNS 콘텐츠를 기획하는 실무자들이 참고하기엔 다소 동떨어진 내용이 많습니다. SNS 전문 서적을 살펴봐도 카피보다는 전략이나 기본적인 내용을 담은 책이 대부분이라, 콘텐츠 카피를 어떻게 작성해야 할지에 대해 다루는 도서는 찾기 어려웠습니다.
이번 아티클에서는 SNS 콘텐츠를 제작할 때 써먹기 좋은 실전 카피라이팅 스킬을 정리해 보고자 합니다. 7년 동안 여러 브랜드의 콘텐츠를 기획하며 작성해온 카피라이팅 경험을 바탕으로 독자 반응이 좋았던 카피와 그 이유에 대해 정리해 보았습니다.